Hace unas semanas, Google anunció que dejaría de admitir cookies de terceros en el navegador Chrome a partir de 2022. Esta decisión obviamente cambiará la forma en que las empresas rastrean a sus usuarios en Internet. Entonces, ¿la empresa de Mountain View dejará de rastrear a sus usuarios? Por supuesto que no: Google reemplazará las cookies de terceros con FLoC, o Aprendizaje federado de cohortes. Te lo contamos todo.
Con la disminución de las cookies, en parte debido a que muchos navegadores bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, Google quiere ofrecer otra forma de rastrear los datos del usuario para anuncios dirigidos. Aquí es donde entra rebaño, una de las propuestas de la comunidad e iniciativa de código abierto de Google denominada Sandbox de privacidad, cuyo objetivo es ayudar a los editores a respetar mejor la privacidad de los usuarios.
Nacido en las premisas de Google Ads, Aprendizaje federado de cohortes (Federated Cohort Learning) o FLoC es por lo tanto un sistema de seguimiento de anuncios en Internet ofrecido por Google. se sienta como una alternativa a las galletas. Google lanzó la prueba de la función en algunos usuarios de Chrome en abril de 2021 y planea implementar su nuevo sistema de forma permanente para fines de año. Entonces, ¿qué es y qué esperar?
¿Qué es FLOC?
En un momento en el que el seguimiento constante de los internautas les anima a ya no acepta la recogida de sus datos, los gigantes de la Web buscan un nuevo modelo, una nueva estrategia. Si Apple ya ofrece herramientas para luchar contra el rastreo con App Tracking Transparency, muchos otros jugadores están buscando otra forma de rastrear a los usuarios.
FLoC es la alternativa de Google a las cookies de terceros, basado en el aprendizaje automático. Es decir, Aprendizaje federado de cohortes, esto, en teoría, permitirá que cualquier navegador de Internet estudie de forma anónima cómo los usuarios navegan por la Web.
Los usuarios de Google Chrome se agruparán en "cohortes": un grupo de personas que comparten los mismos intereses. El objetivo es entregarles anuncios dirigidos, pero colectivamente, en lugar de individualmente. Los anunciantes podrán entonces ver los comportamientos compartidos por personas en la misma cohorte, pero sin poder identificarlos individualmente, porque el navegador de cada persona recibe un identificador anónimo. Estos identificadores anónimos (llamados ID de cohorte, a veces renombrados ID de FLoC) se volverán a calcular cada semana, proporcionando cada vez que un nuevo resumen del comportamiento del usuario en línea.
Por ejemplo, una cohorte puede estar formada por miles de personas que han visitado recientemente sitios web sobre jardinería y viajes al extranjero; otra cohorte puede ser un grupo de personas que han visitado recientemente sitios de cocina y senderismo. El navegador de cada individuo utiliza la tecnología FLoC para determinar qué cohorte se ajusta mejor a su historial de navegación web reciente, y luego los anunciantes publican anuncios de forma colectiva para cada cohorte.
Para resumir, Google Chrome genera "cohortes" de usuarios con historiales de navegación similares. Después, los anunciantes publican anuncios a estas cohortespero sin reconocer a los individuos que allí aparecen. Por lo tanto, las cohortes no se basan en quiénes son los individuos, sino en sus intereses colectivos, con el objetivo de que los anunciantes puedan ofrecer anuncios relevantes. Google dice que, dado que habrá miles de personas en cada cohorte, no se podrá seleccionar a ninguna persona del grupo ni asociarla con sus datos de navegación únicos.
¿Qué piensan Google y los anunciantes?
De hecho, FLoC ya ofrece un nivel de conversión por dólar de alrededor del 95% en comparación con el seguimiento de cookies tradicional. Una cifra que atrae a los anunciantes y demuestra que es una solución eficaz para generar audiencias segmentadas por área de interés. La mayoría de los grandes grupos, como Amazon o Microsoft, hasta ahora han guardado silencio sobre este tema.
¿Qué opinan los detractores?
Si bien estar ubicado en una cohorte teóricamente permite que uno no sea identificado individualmente, los navegadores centrados en la privacidad DuckDuckGo, Brave y Vivaldi tienen advirtió a los usuarios sobre FLoC. Todos declararon que iban a bloquearlo de su lado.
De hecho, los desarrolladores de DuckDuckGo han señalado que Google no ha dejado otra opción a los usuarios de Chrome. FLoC no será una opción: será un requisito para poder utilizar el navegador de Google. DuckDuckGo agregó que en respuesta a activación automática de FLoC Google revisó y corrigió el bloqueo de rastreadores en su propia extensión de Chrome para bloquear todas las interacciones de FLoC en los sitios web.
Ver también: Google Chrome: cómo eliminar el historial de navegación y las cookies
Los equipos de Brave Software también dijeron que bloquearán FloC y lo tendrán ya deshabilitado en la versión Nightly de Brave, en PC y Android. “El peor aspecto de FLoC es que invade la privacidad de los usuarios, alegando que es amigable con la privacidad”, dijeron los fundadores del navegador en una publicación de blog. Lo mismo ocurre con WordPress, cuya infraestructura para el 41% de los sitios web se basa en este CMS. La herramienta ya ofrece desactivar FLoC por defecto.
Por lo tanto, FLoC puede "exacerbar muchos de los peores problemas de privacidad asociados con los anuncios de comportamiento, incluida la discriminación y la orientación depredadora", dijo Electronic Frontier Foundation en un comunicado. A pesar de esta protesta masiva, Google ha estado probando FLoC en Google Chrome desde el segundo trimestre de 2021 y debería ponerlo en marcha definitivamente para 2022.
¿Cómo sé si estoy afectado por FLoC? ¿Cómo me retiro y cómo no ser tocado?
Para averiguar si se le ha asignado una ID de cohorte, vaya aquí. Si es así, la única forma de optar por no participar en FLoC en Chrome es deshabilitar las cookies de terceros desde el navegador. Esto puede restablecer sus preferencias en algunos sitios y romper funciones como el inicio de sesión único.
La otra solución para no verse afectado por FLoC en un futuro inmediato es usar otro navegador como Firefox, así como navegadores basados en Chromium como Microsoft Edge o Brave, que actualmente no tienen FLoC activo. Safari tampoco, si estás usando macOS.
Y si es propietario de un sitio web, su sitio se incluirá automáticamente en los cálculos de FLoC si accede a la API de FLoC o si Chrome detecta que está publicando anuncios. Puede deshabilitar este cálculo enviando el siguiente encabezado de respuesta HTTP:
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Permisos-Política: interest-cohort=()
Encuentra toda la información oficial sobre FLoC en esta dirección.
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