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Tras el making-of de cinco álbumes de culto, hoy nos enfrentamos a un estilo de composición radicalmente diferente: los jingles. Estas diminutas piezas, que supuestamente transmiten la identidad de una marca en un puñado de segundos y ofrecen una eficacia psicológica formidable sin dejar de ser musicalmente agradables, a veces esconden historias divertidas...
el vals de nokia
Comencemos nuestra historia con un poco de historia. El 14 de febrero de 1876, dos hombres acudieron a la Oficina de Patentes de Estados Unidos para presentar una solicitud relativa a la "telegrafía acústica". Según algunas versiones, fue Elisha Gray quien se presentó allí primero, pero Alexander Bell exigió a través de sus abogados que su solicitud fuera examinada de inmediato, la de Gray esperará hasta el día siguiente. Aunque las leyes vigentes en Estados Unidos ignoran la fecha de presentación y se centran en la fecha de invención, la autoría del teléfono sigue siendo hoy una viva controversia, en cuyo seno también encontramos los nombres de Philipp Reis y Antonio Meucci .
Al mismo tiempo, al otro lado del Atlántico, un tal Francisco Tárrega estudiaba en el conservatorio de Madrid, donde su maestro lo convenció de abandonar el piano en favor de la guitarra. A partir de finales de la década de 1870, los jóvenes treinta y tantos enseñaron y dieron numerosos conciertos. El Maestro viajará mucho, divirtiéndose al ritmo de un darbouka en Argel para crear su Danza Mora, inspirándose en su nostalgia para escribir el tema de la célebre Lágrima... o inspirándose en el Grande Valse Brillante de Chopin para componer su Gran Vals.
En 1993, el Gran Vals fue una de las diversas melodías probadas por la empresa finlandesa Nokia para utilizar como tono de llamada del modelo 2110. Ciertamente, el de Tárrega tiene virtudes innegables, como su pegadiza firma rítmica en 3/4, su mayor tonalidad o su dulce resolución. Pero, muy cínicamente, el principal argumento a favor del vals hispano era el hecho de que el compositor llevaba muerto 84 años, periodo que garantizaría a Nokia no tener que pagar un solo céntimo en regalías por una huella sónica que pronto reverberan 1,8 millones de veces al día en todo el mundo.
¡Ay, marimba!
Para crear el primer tono de llamada del teléfono, Alexander Graham Bell había utilizado con picardía una campana ("campana" en inglés...) golpeada por un martillo activado mediante un electroimán. En 1956, los laboratorios del mismo nombre estudiaron las características psicoacústicas del ringtone óptimo: los resultados confirmaron al famoso drrrrriiing como un excelente candidato para llamar la atención de un corresponsal. Lo ideal es que las frecuencias fundamentales de un tono de llamada se emitan entre 2 y 4 kHz (rango de frecuencia al que el oído humano es más sensible, incluso a niveles bajos), con el mayor rango dinámico posible (diferencia entre los sonidos más débiles y más fuertes) sobre un período de tiempo no superior a 5 segundos, transitorios de ataque marcados y un timbre rico (alta amplitud de los primeros armónicos).
En 2002, mientras la recién polifónica "Nokia Tune" se burla de Steve Jobs veinte mil veces por segundo, Apple adquiere Emagic, una empresa fundada por un excirujano reconvertido a la programación informática musical y padre del famosísimo software MAO Logic. Si bien el DAW es sin duda un botín de guerra honorable, lo que más se codicia son las valiosas habilidades del doctor Gerhard Lengeling (cualquier indicio de una situación más reciente que involucre a una de las dos marcas es pura coincidencia). Tres años más tarde, la colaboración condujo al lanzamiento de GarageBand Jam Pack 4: Symphony Orchestra Instruments, una impresionante colección de loops e instrumentos de software de alta calidad... incluida una marimba. El timbre y la ejecución del instrumento, cerca del xilófono, marcan todas las casillas psicoacústicas de un tono de llamada efectivo y reconocible. Ese mismo año, nació el primer iPhone con la melodía "Marimba" como tono de llamada predeterminado, cuyo timbre es extremadamente cercano al de Jam Pack 4. De ahí a imaginar que el famoso tono de llamada se produjo en GarageBand, no está allí. es solo un paso...
La firma musical de Facebook
Hasta 2013, el "ping" de Facebook sonaba para avisar al usuario de la llegada de una videollamada. El tono de llamada, un arpegio doble de Fa mayor 7, tocó las notas F, A, C y E, que en notación inglesa da F, A, C y E. Sí, FACE.
Por increíble que parezca, parece que esta elección es una coincidencia. Lejos de querer rendir homenaje a sabiendas al papa de la criptografía musical y su motivo oculto (BACH = si bemol, la, do, si natural), Everett Katigbak había elegido fa mayor 7 por su jovialidad y su connotación jazzística, menos formal que un acorde mayor perfecto. El arpegio se compone notablemente de dos terceras mayores, símbolo universal del buen golpe de antaño de "bigo", o el "ding dong" de la puerta de entrada.
Hoy, es la frase melódica la bemol, re bemol, la bemol, si bemol la que anuncia una llamada en la red social, que en inglés da A&
#9837;-D&
#9837;-A**&
#9837;**-B&
# 9837 ;, que también forma el código hexadecimal verde suave: ¿la próxima carta gráfica de Facebook?
¡Tienes un nuevo correo!
Nuestra máquina del tiempo nos lleva esta vez a finales de los 1980, a las oficinas de Quantum Link en Washington DC. El servicio de correo electrónico, noticias en línea y mensajería instantánea cofundado por un tal Steve Case existe desde hace solo unos años, pero ya se prepara para cambiar su nombre: será America Online, o "AOL".
En 1989, Karen Edwards, representante de servicios de Q-Link, escuchó a Case decir a sus desarrolladores que soñaría con poder agregar voz al software que la empresa estaba a punto de lanzar. Una voz que diría al azar: "¡Bienvenido!", "¡Tienes un correo!", "¡Tienes un correo de voz!", "¡Tienes fotos!", "¡El archivo está listo!" ¡y adiós!" Karen garabatea las expresiones en una esquina del papel y se las muestra esa misma noche a su esposo, Elwood Edwards, quien las graba en su sala de estar con su grabadora. Bingo: la voz de Edwards se mantiene y, unos años después, anunciará a unos 35 millones de internautas al día que les espera un mensaje.
Posteriormente, la voz de Elwood Edwards se asoció tanto con la famosa frase que solo se le pidió que pronunciara una variación sobre el tema "You've got". Abrazando su destino, incluso se ofreció a pedir una versión personalizada de la frase característica de AOL por $10.
Por supuesto, es él quien oficia en el tráiler de la película You've Got Mail, y él nuevamente quien anuncia a Homer y Bart Simpson: "¡Tienes lepra! ¡Adiós!"
El sonido de Windows
"'Queremos una canción inspiradora, universal, bla, bla, bla, optimista, futurista, sentimental, emocional', bueno, una lista de adjetivos como ese, para terminar con 'Oh, y tiene que ser 3,25 segundos'". cómo Brian Eno describe la llamada telefónica de la agencia que lo contactó para ofrecerle componer el futuro sonido de inicio de Windows 95. Sin embargo, recibió la propuesta con alegría: en ese momento, el compositor de Music For Airports no tiene más inspiración, trabajando durante meses con música que no lo lleva a ninguna parte. Luego decidió abordar la comisión como un desafío que lo obligaría a salir de su zona de confort y pensar de manera diferente.
El productor de David Bowie, por tanto, se pone manos a la obra. Compara la creación de piezas musicales diminutas con el diseño de joyas diminutas, y se sumerge tan profundamente en las fracciones de segundo que las piezas de 3 minutos le parecen "océanos de tiempo".
La buena noticia es que la experiencia desbloquea la inspiración del músico: en total, envía no menos de 84 presentaciones a la agencia, incluida la que pronto saludaría a millones de usuarios de PC. Y la ironía del destino es que Eno compuso esta pequeña joya... en una Mac. "No me gustan las PC, ¡nunca he usado una!"
