Em 23 de outubro de 2001, Steve Jobs tirou do bolso um aparelho “que não é um Mac”, mas que poderia conter 1000 músicas. Uma verdadeira revolução na época para a música, mas também para uma empresa até então dedicada apenas aos computadores e que operará uma sagrada mudança estratégica para se reinventar.
Em 23 de outubro de 2001, a Apple lançou o iPod // Fonte: AllaboutSteve.com
Mesmo que a Apple tenha dado um novo começo há dois anos, o iPod que se tornou “touch” não é mais um dos dispositivos instintivamente citados quando solicitados a nomear produtos emblemáticos da Apple. No entanto, sem ele, provavelmente não haveria iPhone, iPad, Apple Music ou até mesmo serviços de streaming de música.
Isso não é desrespeito à Sony e a outros fabricantes que tornaram a música portátil muito antes da Apple iniciar o uso do MP3 antes do nascimento do iPod. Mas, como muitas vezes, a Apple aproveitou a pequena coisa que faz a diferença para generalizar um uso e torná-lo um bem essencial. No caso do iPod, nada mais era do que pensar na música a ser baixada, peça por peça, sem poder trocá-la para preservar direitos autorais e cópia privada... e também vender individualmente a música no título e mais em todo o álbum.
A afronta da Adobe na origem de uma virada para a Apple
Dizer que a invenção de um dispositivo tão pequeno quanto o iPod para ouvir música em movimento vem de uma empresa cujo negócio principal era fabricar computadores bastante massivos e visar mais vídeos do que música em que Steve Jobs acreditava moderadamente.
Mas parece que só os tolos não mudam de ideia… e sem isso, a cara da música que conhecemos hoje, sem dúvida, teria mudado muito.
Em 1998, Steve Jobs é acima de tudo o homem do iMac // Fonte: AllaboutSteveJobs.com
Steve Jobs forjou uma imagem visionária, mas em 1999, ele está mais focado em vídeo. As filmadoras são uma legião, as pessoas querem editar seus vídeos em um computador e o iMac ou Mac deve se tornar essencial para isso, seja o usuário profissional ou não. Ele primeiro concentrou toda a sua atenção na busca por software de vídeo de alto desempenho. Jobs pede que a Adobe crie uma versão do Adobe Premiere para Mac que tenha um desempenho tão bom quanto a popular no Windows. Para sua surpresa, a Adobe, uma empresa que ele ajudou a criar, recusou-o alegando que não havia usuários em potencial suficientes. E ainda por cima, a empresa também não quer adaptar o Photoshop e outros programas de sua suíte no Mac OS X enquanto designers gráficos e criativos trabalham no Mac.
Jobs está furioso. Ele tinha uma íntima convicção prévia de que era necessário controlar toda a cadeia de um sistema. Este episódio o confirma em sua filosofia. A partir de agora, a Apple fará de tudo para gerir o seu hardware como o seu software e o seu sistema operativo, "caso contrário estaríamos a entrar na parede", confidenciou alguns anos depois a Walter Isaacson, autor da sua biografia oficial, Steve Jobs. Assim verá a luz do dia Final Cut Pro para edição de vídeo e sua versão simplificada gratuita iMovie, iPhoto para fotografia, GarageBand para música e acima de tudo iTunes, a ferramenta de gerenciamento de sua biblioteca digital.
A “casa digital” deve dar uma volta
O gênio de Cupertino quer digitalizar a vida de todos e isso passa pelo conceito de “casa digital” do qual o Mac seria o coração, capaz de suportar todos os usos e centralizar todas as ações para facilitar a experiência do usuário. Depois do vídeo que queria poder editar e da edição digital da foto, Jobs compreendeu bem tarde a efervescência da música gravada em CD. Um fenômeno então em pleno boom enquanto Napster (na versão de plataforma P2P um pouco pirata na época) e outros como Kazaa conhecem suas horas de glória, e que os fabricantes de gravadores de CD como a HP veem suas vendas dispararem.
Software de download Napster, a ferramenta de sucesso de hacking de música dos anos 1990 // Fonte: coup-de-vieux.com
A Apple chegou tarde aos queimadores embutidos em seus dispositivos. E por uma boa razão, Jobs não achou o sistema de bandeja de CD elegante. Mas, embora até então focado no vídeo, acabou por apreender a magnitude do fenómeno da música digital. Importar músicas de CDs para o computador tornou-se o passatempo favorito de muitos amantes da música que também baixavam títulos de softwares de compartilhamento antes de gravar tudo em CDs virgens. “Eu me senti enganado, sabia que tínhamos perdido o barco e que tínhamos que trabalhar duro para recuperar a vantagem”, admitiu ele à revista Fortune. O iMac finalmente herdou seu gravador de CD, mas Jobs queria mais do que isso.
Para ele, passar a música de um CD para o computador e depois gravar suas playlists em outro CD era muito tedioso e, acima de tudo, extremamente longo para um usuário comum. Ele precisava de um aplicativo que fosse ergonômico e mais intuitivo para ele, o que, a seu ver, não existia no mercado. Então ele foi para os criadores do Soundjam, uma interface de usuário projetada para o Mac por três ex-desenvolvedores da Apple (Bill Kinkaid, Jeff Robbin e Dave Heller) para que pudesse ser usada por um então na moda MP3 player, o Rio . Eles até adicionaram uma função Jukebox para gerenciar suas músicas no computador. Em janeiro de 2000, a Apple comprou o Soundjam, liberou-o de muitas funções que eram muito complicadas e parasitas para Jobs. Ele queria torná-lo mais "simples e divertido" para que todos pudessem encontrar facilmente o título, artista ou álbum que quisessem, como quisessem. Assim nasceu o iTunes, com um nome diretamente inspirado no iMovie.
O reprodutor de música para Mac Soundjam antes da Apple reformulá-lo // Fonte: Wikipedia
Com seu software para música, a Apple precisava ter seu próprio reprodutor de música digital para trabalhar com o iTunes, sem esquecer de passar pelo Mac para gerenciar tarefas mais complexas (baixar, criar playlists, etc.). A marca da maçã era conhecida por fabricar computadores, finalmente iria diversificar suas atividades e seus dispositivos. Mas para isso, Jobs, um grande amante da música, queria um aparelho inovador para tomar conta de um mercado onde todos os MP3 players eram "muito podres", segundo Phil Schiller, que lamentou que ninguém soubesse realmente usá-lo.
Um iPod projetado em poucos meses
No final de 2000, Jobs mobilizou suas equipes para lançar a reflexão e o design de um leitor digital interno. Por alguns meses, os engenheiros da Apple pensaram nos componentes necessários, então difíceis de encontrar. Acima de tudo, eles não querem ser tão complexos e de baixa capacidade quanto os dispositivos concorrentes (cerca de quinze títulos integrados). Em fevereiro de 2001, a aventura vai acelerar. Jon Rubinstein, engenheiro responsável pelo projeto, consegue juntar as peças que lhe parecem essenciais e, sobretudo, o coração do futuro leitor: um minileitor de 4,5 cm capaz de armazenar o equivalente a 5 GB de dados, ou seja, um mil títulos. Toshiba não sabia o que fazer com sua descoberta, a Apple encontrou para ele e obteve os direitos exclusivos.
Para juntar as peças, era necessário um mestre de obras. O especialista em design, Jony Ive, já estava na ponte de outros projetos e ele e sua equipe não tiveram tempo de pensar no futuro iPod. Rubinstein então alistou um programador atípico, com um visual um pouco peculiar e cyberpunk, ex-General Magic e Philips Electronic: Tony Fadell. Acima de tudo, um homem que já havia tentado vender sua ideia de um player digital de alto desempenho para Sony, Philips ou RealNetworks. Em vão.
Jon Rubinstein em 2005 //
Rubinstein farejou o perfil certo e fez de tudo para que ele viesse e explicasse o projeto para ele: criar um player de música que funcionasse com o iTunes. Banco para Fadell que embarcou no projeto, primeiro como consultor, porque valorizava sua liberdade, depois, sob pressão de Rubinstein, como funcionário da Apple. Fadell também se sentiu preso no dia em que sua mão foi um pouco forçada a assinar seu contrato e ingressar na empresa ou deixar o projeto quando finalmente estava no caminho certo com Fadell à frente.
Essa desventura provocou um calafrio entre os dois homens. Por muitos anos, eles discutiram sobre a propriedade do iPod, com Rubinstein acreditando que ele havia montado as peças para projetar o iPod. Fadell julgando que ele deu vida e que teve a ideia de um leitor muito antes da Apple. Jobs não se importou e queria que o aparelho fosse lançado antes do Natal e lançado em outubro de 2001, quase seis meses depois. Um tempo extremamente curto.
Mas Fadell teve uma premonição: "Esse projeto vai remodelar a cara da Apple e, em 10 anos, será uma caixa dedicada à música, não aos computadores", havia profetizado aos funcionários da PortalPlayer, pequena fabricante de MP3 players. que a Apple embarcou para criar o iPod. Como tantas vezes, Steve Jobs recuperou a base para redesenhar o software, purificá-lo de suas funções complexas demais para manter apenas uma interface simplificada. Só tinha que caber no bolso como um maço de cigarros.
"Simplificar! »
Em abril de 2001, Fadell apresentou seu conceito a Jobs na forma de um modelo avançado com tela LCD. Phil Schiller trouxe para ele seu toque pessoal, a famosa roda que fará o sucesso do iPod com sua capacidade de navegar facilmente pelos menus suspensos da interface e pular rapidamente uma centena de músicas simplesmente girando o dedo em vez de pressionar inúmeras vezes em um botão. Jobs validou o projeto com um mantra: “Simplifique! “, exigiu de suas equipes. Tudo tinha que ser feito e a música foi lançada em menos de três cliques.
O iPod mini que chegará em 2004 // Fonte: AllaboutSteveJobs.com
O chefe da firma teve uma intuição de tamanho que impôs às suas equipes para facilitar o uso: as múltiplas funções do iPod deveriam ser gerenciadas pelo computador no iTunes e não pelo pequeno aparelho. As listas de reprodução seriam criadas no iTunes e depois sincronizadas com o iPod. Ele também removeu a ideia de um botão ON/OFF para ativar o aparelho. Ele apostaria no modo de espera, depois em acordar pressionando qualquer tecla, como será o caso dos seguintes dispositivos portáteis, como o iPhone. Para Jobs, era tanto uma heresia funcional quanto uma desgraça visual.
Do lado do hardware, os requisitos também foram pensados: uma conexão FireWire para baixar mil músicas em menos de 10 minutos, enquanto os players digitais usuais eram excessivamente lentos e equipados com uma interface excessivamente complexa. E nenhum foi capaz de carregar tantas músicas e tocá-las com tanta simplicidade, porque a bateria foi projetada para durar. Após semanas de reflexão, ele nomeou seu dispositivo iPod, em homenagem a 2001, Space Odyssey de Stanley Kubrick e sua cápsula Pod, mas também ao iMac, iMovie e iTunes, o novo companheiro e aliado musical.
A primeira página do jornal Newsweek em 2004 // Fonte: Newsweek
Porque, com o iPod no bom caminho, a Apple teve que decidir quais peças poderiam ser adicionadas a ele. Os CDs pessoais eram óbvios, mas um novo tipo de consumo de música estava surgindo com o download ilegal. Só Jobs, um amante da música antes do eterno, não queria incentivar a pirataria e acreditava que os artistas tinham direito ao lucro com a venda de seus discos. Então ele estabeleceu regras: a música poderia ser movida do computador para o iPod, mas não o contrário para evitar “compartilhar” música com outros usuários que não teriam os direitos sobre ela. É também nesta perspectiva que lançará mais tarde a iTunes Store (2002), para permitir que todos possam encher o seu iPod, mas também tornando possível a compra de música sob o título e não necessariamente com o pagamento de um álbum inteiro. Nasceu uma pequena revolução, não só na compra de música online, mas também no consumo.
Um produto para impulsionar os Macs que terão que contar com o Windows
Mesmo que ele tenha abandonado o barco, ainda é difícil falar sobre a história da Apple e seus principais produtos sem mencionar Jony Ive. Foi o designer oficial da marca Apple, o homem a quem devemos o Macintosh, o PowerBook, o iMac ou mesmo o iPhone, o iPad, o Apple Watch e o MacBook Air. Teria sido incongruente que o iPod fosse feito sem uma mini intervenção de sua parte.
Acabei me envolvendo tarde no projeto, quando obviamente era preciso procurar. Ele queria algo "luxuoso e sério", expressando serenidade e contenção, ele explicará na biografia de Steve Jobs. Para isso, ele queria branco puro na frente, sua moda desde os estudos, e uma parte traseira de aço inoxidável preto, tudo sem junções ou soldas visíveis para parecer premium e não enigmático. Alea Jacta Est. Steve Jobs assentiu. Ele até sentiu o poder de seu aparelho e o fato de que, ao ter que trabalhar com o iMac para transferir sua música, também aumentaria as vendas deste último. A Apple investe mais do que razão na comunicação em torno do walkman (estamos falando de 75 milhões de dólares na época), porque Jobs acreditava firmemente na possibilidade de ver o iPod dominar as vendas e o mercado de walkmans digitais.
Em 23 de outubro de 2001, Steve Jobs tira o iPod do bolso //
Adiado por alguns dias devido ao casamento de Rubinstein, o iPod foi empossado em 23 de outubro de 2001, tirado do bolso de Steve Jobs durante uma palestra que prometia algo novo que "não é um Mac", como o proclamado o convite. A história está em andamento para o iPod, que venderá mais de 400 milhões de unidades em suas várias versões posteriores (iPod nano, iPod video, iPod shuffle, etc.). No entanto, nem tudo começa sob os melhores auspícios.
O iPod é vendido por cerca de 400 dólares (cerca de 345 euros) e tem uma grande desvantagem: só funciona com um Mac, um mercado então reduzido a um fio em comparação com PCs com Windows. Jobs inicialmente acredita que trará usuários para o Mac. Ele está errado e é ele quem terá que ceder em 2002, quando chegar a próxima geração do iPod. Ele se dá bem com MusicMatch para permitir a transferência de música do PC para o iPod. E em 2003, o iTunes apareceu no Windows. A democratização do produto poderá começar... desde que você tenha conteúdo para colocar facilmente.
E Jobs também mudou a indústria da música
Tudo o que restava era que Jobs convencesse as gravadoras a embarcar em seu projeto maior na iTunes Store para tornar ainda mais fácil para os proprietários de iPod integrar música. “Acreditamos que 80% das pessoas que cometem esses roubos (download ilegal, nota do editor) o fazem com relutância (…), porque não têm alternativa legal”, disse Jobs à revista Esquire. Para ele, era preciso um serviço melhor do que os oferecidos pelas gravadoras para não fazer ladrões. Para seduzi-lo, ele primeiro apregoou o fato de que os títulos individuais seriam vendidos por 99 centavos, mas que essa "venda cortada" era essencial para o bem de um mercado onde as vendas de CDs começavam a vacilar com a disparada das músicas gravadas e a pirataria .
A Apple alienou artistas como Trent Reznor, o fundador do Nine Inch Nails, que acreditava que um álbum era um todo e peças contando uma história juntas. As majors, relutantes no início, acabaram não sendo convencidas por um homem que lhes prometeu uma experiência simples, uma loja com títulos protegidos por cadeados digitais, DRMs que impedem a pirataria e a transferência.
O iPod em parceria com o U2 em 2004
Em 2003, a Apple puxou todas as cordas. Ele tem seu iPod, sua loja para comprar músicas individualmente (iTunes Store), seu software de gerenciamento (iTunes), no próprio aparelho (Mac) e até mesmo na concorrência (Windows PC). O círculo está completo. As estrelas estão se acotovelando. O U2 terá direito à sua edição especial, está na moda ser fotografado ou filmado com seu iPod quando você é uma celebridade, etc. Todos compraram o aparelho, que na época representava mais de 40% dos lucros da Apple. A empresa está entrando em uma nova era, a de acessórios e dispositivos mais compactos que acompanham os computadores. Não é mais uma empresa apenas para Mac e o iPod experimentará, especialmente durante sua primeira década, mudanças significativas, tornando-se mais fino, menor, com vídeo ou mesmo tátil ao longo do tempo.
O iPod ganha cor em 2004 //
O iPhone será inspirado diretamente no iPod - que gradualmente desaparecerá da vanguarda com a ascensão deste último -, o Apple Watch também de certa forma com sua tela sensível ao toque, suas possibilidades e sua coroa digital com feedback tátil para navegar no menu, um digno sucessor da roda do iPod. Mas é também o consumo de música que vai mudar.
A partir daí, a música pode ser carregada no bolso, carregada individualmente, pode ser ouvida à vontade e de acordo com playlists elaboradas de acordo com o gosto de cada um. Mais ou menos como streaming de música nos dias de hoje, herdeiro digno ainda mais digitalizado.
Tim Cook, 10 anos reinventando a Apple e a si mesmo
Ele é sem dúvida um dos rostos mais conhecidos da tecnologia, tanto por administrar uma das principais empresas quanto por suas posições. Em 24 de agosto de 2021, Tim Cook comemora seus 10…
