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Após o making-of de cinco álbuns cult, é um estilo de composição radicalmente diferente que estamos enfrentando hoje: jingles. Essas pequenas peças, que deveriam transmitir a identidade de uma marca em poucos segundos e oferecer uma eficiência psicológica formidável enquanto permanecem musicalmente agradáveis, às vezes escondem histórias engraçadas...
A Valsa Nokia
Vamos começar nossa história com um pouco de história. Em 14 de fevereiro de 1876, dois homens foram ao Escritório Americano de Patentes para apresentar um pedido de "telegrafia acústica". Segundo algumas versões, foi Elisha Gray quem se apresentou lá primeiro, mas Alexander Bell exigindo por meio de seus advogados que seu pedido fosse examinado imediatamente, o de Gray aguardará até o dia seguinte. Embora as leis em vigor nos Estados Unidos ignorem a data de depósito e se concentrem na data de invenção, a autoria do telefone permanece hoje uma viva polémica, no seio da qual encontramos também os nomes de Philipp Reis e Antonio Meucci .
Ao mesmo tempo, do outro lado do Atlântico, um certo Francisco Tárrega estudava no conservatório de Madrid, onde o seu professor o convenceu a abandonar o piano pela guitarra. A partir do final da década de 1870, o jovem de trinta e poucos anos, por sua vez, ensinou e deu inúmeros concertos. O Maestro viajará muito, divertindo-se com o ritmo de um darbouka em Argel para criar sua Danza Mora, aproveitando sua saudade para escrever o tema da famosa Lágrima... ou inspirando-se no Grande Valse Brillante de Chopin para compor seu Gran Val.
Em 1993, o Gran Vals estava entre as várias melodias testadas pela empresa finlandesa Nokia para serem usadas como toque para o modelo 2110. Certamente, o de Tárrega tem inegáveis trunfos, como sua cativante assinatura rítmica em 3/4, seu maior tonalidade ou sua doce resolução. Mas, muito cinicamente, o principal argumento a favor da Valsa Hispânica era o fato de o compositor estar morto há 84 anos, período que garantiria à Nokia não ter que pagar um único centavo em royalties por uma pegada sônica que logo reverberam 1,8 bilhão de vezes por dia em todo o mundo.
Oh marimba!
Para criar o primeiro toque de telefone, Alexander Graham Bell usou maliciosamente um sino ("sino" em inglês...) atingido por um martelo operado usando um eletroímã. Em 1956, os laboratórios de mesmo nome estudaram as características psicoacústicas do toque ótimo: os resultados confirmaram o famoso drrrrriiing como um excelente candidato para atrair a atenção de um correspondente. Idealmente, as frequências fundamentais de um toque devem ser emitidas entre 2 e 4 kHz (faixa de frequência à qual o ouvido humano é mais sensível, mesmo em níveis baixos), com a maior faixa dinâmica possível (diferença entre os sons mais fracos e mais fortes) sobre um período de tempo não superior a 5 segundos, transitórios de ataque marcados e um timbre rico (alta amplitude dos primeiros harmônicos).
Em 2002, enquanto o recém polifônico "Nokia Tune" provoca Steve Jobs vinte mil vezes por segundo, a Apple adquire a Emagic, uma empresa fundada por um ex-cirurgião convertido em programação musical de computadores e pai do famoso software MAO Logic. Embora o DAW seja certamente um honroso espólio de guerra, são principalmente as valiosas habilidades do Doutor Gerhard Lengeling que são cobiçadas (qualquer indício de uma situação mais recente envolvendo uma das duas marcas é mera coincidência). Três anos depois, a colaboração levou ao lançamento do GarageBand Jam Pack 4: Symphony Orchestra Instruments, uma coleção impressionante de loops e instrumentos de software de alta qualidade... incluindo uma marimba. O timbre e o toque do instrumento, próximo ao xilofone, marcam todas as caixas psicoacústicas de um toque eficaz e reconhecível. Nesse mesmo ano, nasceu o primeiríssimo iPhone com a melodia "Marimba" como toque padrão, cujo timbre é extremamente próximo ao do Jam Pack 4. A partir daí imaginar que o famoso toque foi produzido no GarageBand, não existe é só um passo...
A assinatura musical do Facebook
Até 2013, o “ping” do Facebook soava para notificar o usuário da chegada de uma videochamada. O toque, um duplo arpejo de Fá maior 7, tocou as notas F, A, C e E – que em notação inglesa dá F, A, C e E. Sim, FACE.
Por incrível que pareça, parece que essa escolha é uma coincidência. Longe de querer conscientemente homenagear o papa da criptografia musical e seu motivo oculto (BACH = B bemol, A, C, B natural), Everett Katigbak escolheu Fá maior 7 por sua jovialidade e sua conotação jazzística, menos formal que um acorde maior perfeito. O arpejo é composto notavelmente por duas terças maiores, um símbolo universal do bom e velho golpe de "bigo", ou o "ding dong" da porta da frente.
Hoje, é a frase melódica A bemol, D bemol, A bemol, B bemol que anuncia uma chamada na rede social, que em inglês dá A&
#9837;-D&
#9837;-A**&
#9837;**-B&
#9837;, também formando o código hexadecimal verde suave — a próxima carta gráfica do Facebook?
Você tem correio!
Nossa máquina do tempo nos leva desta vez ao final dos anos 1980, aos escritórios da Quantum Link em Washington DC. O serviço de e-mail, notícias online e mensagens instantâneas cofundado por um certo Steve Case existe há apenas alguns anos, mas já está se preparando para mudar de nome: será America Online, ou "AOL".
Em 1989, Karen Edwards, uma representante de serviço da Q-Link, ouviu Case dizendo a seus desenvolvedores que ele sonharia em poder adicionar voz ao software que a caixa estava prestes a lançar. Uma voz que diria aleatoriamente: "Bem-vindo!", "Você tem correio!", "Você tem correio de voz!", "Você tem fotos!", "Arquivo pronto!" E adeus!" Karen rabisca as expressões em um canto de papel e as mostra naquela mesma noite para seu marido, Elwood Edwards, que as grava em sua sala de estar em seu gravador. Bingo: a voz de Edwards está mantida e, alguns anos depois, anunciará para cerca de 35 milhões de internautas por dia que uma mensagem os espera.
Posteriormente, a voz de Elwood Edwards ficou tão associada à famosa frase que ele só foi chamado para entregar uma variação do tema "You've got". Abraçando seu destino, ele até se ofereceu para encomendar uma versão personalizada da frase de assinatura da AOL por US$ 10.
É claro que é ele quem oficia o trailer do filme You've Got Mail, e ele novamente anuncia a Homer e Bart Simpson: "Vocês estão com lepra! Adeus!"
O som do Windows
"'Queremos algo inspirador, universal, blá blá blá, otimista, futurista, sentimental, emocional' - bem, uma lista de adjetivos como esse - para terminar com 'Ah, e tem que ser 3,25 segundos.'" É assim que Brian Eno descreve o telefonema da agência que o contatou oferecendo-lhe para compor o futuro som de inicialização do Windows 95. No entanto, ele recebeu a proposta com alegria: na época, o compositor de Music For Airports n não tem mais inspiração, trabalhando para meses em música que não o leva a lugar nenhum. Ele então decidiu encarar a comissão como um desafio que o forçaria a sair de sua zona de conforto e pensar diferente.
O produtor de David Bowie, portanto, se dedica à tarefa. Ele compara a criação de pequenas peças de música com o design de pequenas joias, e mergulha tão profundamente em frações de segundos que peças de 3 minutos lhe parecem "oceanos de tempo".
A boa notícia é que a experiência desbloqueia a inspiração do músico — no total, ele envia nada menos que 84 inscrições para a agência, incluindo aquela que em breve receberia milhões de usuários de PC. E a ironia do destino é que Eno compôs esta pequena jóia... em um Mac. "Eu não gosto de PCs; eu nunca usei um!"
